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聚划算超级囤货日用场景思维做营销,打造全民囤坚果狂欢盛宴

春节是中国人最重要的传统节日,随着春节脚步的临近,置办年货成为了人们最重要的事情。近年来,伴随坚果营养知识的普及,消费者对健康膳食的认知提高,坚果类食品已成为最受消费者欢迎的年货之一。为了让消费者能够买到品质优良的坚果年货,聚划算超级囤货日于2018年1月12日-1月14日期间,联合多个中外坚果品质大牌举办聚划算坚果超级囤货日活动,旨在为消费者打造一场坚果囤货盛宴。

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活动为消费者精选美国绅士、百草味、良品铺子、沃隆、三只松鼠等国内外坚果好产品,采用节日场景营销与情感营销相融合的模式,让消费者产生强烈的年节代入感,进而产生情感共鸣。活动不仅带动了坚果品类的销售爆发,更将科学的食用坚果的理念渗透到消费者心中,引领了整个健康年货的消费趋势。

场景思维营销,助力线上销售

此次坚果囤货日聚划算以中国传统年俗为入口,以“聚划算邀请全国人民吃坚果”为主题,推出8大特色海报。一张海报一个过年吃坚果的场景,将祖国大江南北人民过年吃坚果的场景汇聚在一起,或嗑着坚果看春晚,或剥着坚果话家常,或三五好友相约品茶吃坚果......窗外炮竹声声,屋内欢声笑语,人们总能在里面找到属于自己的那个团圆场景,温暖直达人心,成功唤起了消费者的情感记忆,营造出过年团圆的场景情感氛围,直击中国人过年团圆的传统心理,刺激了人们对坚果产品的购买欲望。

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在消费者注意力稀缺和时间碎片化趋势下,聚划算通过大数据分析,深入挖掘用户地铁候车与上下班电梯间的空白时间段,将8大特色海报强势登陆北上广深杭五城地铁广告牌,并上线全国1500多块电梯广告屏,全面刷屏的同时,成功拉近了与消费者的距离,无形中将活动信息传达给了潜在消费者,聚划算的这波营销,暖心了!

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除此之外,活动期间聚划算还整合了聚划算官微、买买菌、痞师傅、我的极品评论等微博大号发布活动视频,短短两天时间,视频播放量超过百万,粉丝们纷纷留言互动,成功为线上引流并转化为品牌销量。

引领电商创新,赢战春节营销

对于消费者来说,在媒体信息轰炸时代,场景成为决定信息接受能力的重要影响条件,了解场景其实就是了解用户,抓住场景就是抓住了接触用户的最佳时机。聚划算超级囤货日栏目作为电商的创新引领者,深度洞察消费理念,打破传统的电商营销模式,创新性地将坚果食用场景以年俗、年味海报形式展现出来,将场景营销与情感营销相结合,通过直击内心的内容,引发消费者情感共鸣互动,从而潜移默化的注入品牌信息,让受众接受传播诉求,最终拉动了坚果品类的销量集中爆发。

不论是在传统广告时代,还是如今让人眼花缭乱的移动互联网时代,成功的营销都是“走心”的,聚划算坚果超级囤货日的“走心”营销打响了2018年货营销第一战,引领坚果消费升级的同时,赢战春节营销!