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PC换机潮引厂商跨界涌入 万亿市场再现推动产业复苏

  □本报记者 卞晨洁

  平静多年的PC市场近来再掀波澜。近日,互联网新秀小米宣称会在今年年中推出旗下首款笔记本电脑,手机巨头华为则在2016MWC上推出了笔记本产品MateBook,在此之前,另一家手机厂商TCL也发布了自家的PC产品。跨界者信心十足,坚守者也不甘示弱。3月22日,联想在深圳发布了新款Thinkpad X1系列家族产品。新老势力纷纷圈地PC市场并非巧合,其中暗藏的巨大商机则是全球5亿台PC面临更换的产业大背景。

  PC换代潮引圈地大战

  据《北京商报》引用的最新统计数据显示,目前全球有5亿台使用至少五年以上的旧PC仍在使用。这也就意味着今年笔记本将迎来一次大的换机潮,PC市场将有望出现新的拐点。调查机构TrendForce此前发布的报告也对2016年的市场走势表示乐观。IDC副总裁劳伦·拉夫德则直言,PC更新换代周期将在2016年迎来新高潮。

  换机潮将产生一个超万亿的市场机会,在这块大蛋糕的诱惑之下,跨界者跃跃欲试。华为在2016MWC上高调发布MateBook二合一电脑,华为高级副总裁余承东信誓旦旦,要夺取二合一市场的第一名;而小米笔记本更是从春节前便不断有消息传出,会在今年年中推出旗下首款笔记本电脑。

  对于竞争对手的“入侵”,联想集团董事长兼CEO杨元庆表示:“PC已经是一个太老的行业,需要有一些新选手进来,把水搞活。”而联想集团副总裁、中国区总裁童夫尧透露,联想已经寻找到PC的增量市场,他认为,PC还有巨大市场有待开发。

  PC业界新旧势力交手一触即发。

  PC未来形态将呈现多样化

  厂商的种种举动都在表明,PC行业正迎来新一轮的热潮。经历过智能手机、平板电脑等终端海啸式冲击后的PC市场此时恰似老木逢春。此外,新技术的推出也让PC复苏犹如神助。

  一方面,生产力迭代、生活方式的改变对PC技术提出更高的要求,助推PC回归潮的到来。如今,PC存活的价值,很大程度上就是蜕变成为一个纯粹的生产力工具。当然,生产力不仅仅是指办公工具、音乐制作、编程等等,还可能在家居生活场景中大显身手。随着物联网和人工智能的应用,PC的定义会越来越宽泛。以智能家居为例,客厅里的任何一块玻璃都可以成为屏幕,厨房里任何一个桌面都可以成为一个菜单,PC将嵌入人们生活的每一个部分。

  另一方面,虚拟现实(VR)技术的应用为PC市场复苏提供了一个更大的契机。2016年被称作VR商用元年,VR的到来可能成就PC的未来。随着虚拟现实技术的加入,游戏PC将比以往任何时候都要强大,并且更加主流。让PC产业感到兴奋的是,公众把VR看作是一种消费电子设备,一种依赖于PC和多种处理芯片的技术。可以预见,为了体验虚拟现实游戏,将会有不少玩家选择更新游戏配置或者更换新的PC,PC产品的销量也将因此上升。

  在新技术的刺激之下,不少业内人士预测,PC未来的形态会更加多样化,这将会是一个新蓝海,市场需求庞大。

  把握定位避免同质化

  巨头们已经灵敏地嗅到PC市场诱人的蛋糕,但是欲掘金这一个万亿市场,则需要用心发力探索。PC行业从来不是轻而易举就能赚到钱,PC发展到今天,各个厂商都有着自己特有的见解和核心技术,它涉及到工业设计、生产、制造等诸多环节,这些方面都体现扎实的基本功。

  在过去的三四十年,PC行业经历了残酷的大浪淘沙。产品同质化严重,大多数产品除了Logo和包装不同之外,其他几乎相差无异。缺乏核心竞争力让产品陷入恶性价格战,最终淘汰出局。现在,PC市场面临新的风口,厂商要避免同质化,就必须寻求突破自身的出口。

  首先,PC厂商要对旗下的产品做出明确细分,每一条产品线都应该对应相应的细分市场。“定位理论”在市场营销中发挥的作用越来越显著,厂商应该摒弃盲目扩张产品线的做法,把握分化趋势,针对性地推出PC产品的新品类。

  其次,握紧技术开发的生命线,实现多场景应用。PC融入智能家居、接入VR技术,不能形式大于内容,如果技术是鸡肋,产品的生产力就会大打折扣,那么最终也会被市场遗弃。

  最后,关注新的用户体验是将来厂商发力的一个大方向,比如说支持手写笔输入方式,又比如可穿戴设备作为新的游戏载体等等,PC厂商需要在这些“诗”外的功夫多下心思。